Включаю телевизор. Специально жму в любую кнопку, наугад.

Что там? Правильно — она, нелюбимая — реклама. Чего только не рекламируют сейчас. Все, что нужно, из любых сфер жизни. Машины, пиво (вечером), косметика, бытовуха, магазины… От крутых брендов до никому не известных микро-компаний.

Что делает рядовой телезритель? Переключается. Куда? На другой канал. А там что? Бывает, что снова реклама… )) Иногда везет и попадает он на “не рекламу”. Если не повезло, раздражается, щелкает дальше. А там — ба-бах, снова она, родимая! )) И начинает ненавидеть. Во второй раз ненавидит. В десятый. В сотый… Бывает, застаешь такого телезрителя во время такой непредумышленной рекламной атаки — ох, сколько всего можно выслушать про рекламщиков, телевидение, «ужасные каналы», отвратительную страну и т.д. и т.п.

Тот телезритель, кто поспокойнее (ну или поленивее) — учится ее игнорировать. Услышал «…всегда кока-кола…» — сразу включил звуковой и визуальный фильтр (у кого как, у кого-то только один одновременно может быть включен). Сидит, как зомби, смотрит куда-то в никуда… Иногда даже страшно на это смотреть.

Реклама бесит почти всех. Наверное, 95% пассивных и активных телезрителей ненавидят рекламу по телевизору. Когда, невзначай, напомнишь им, дескать, «реклама — двигатель прогресса», можно и под горячую руку попасть. Уж как реклама раздражает, сил просто у них не осталось.

А я отношусь к третьему типу телезрителей. Нас мало таких… ))) Я пытаюсь «смотреть» рекламу. Не игнорирую и не психую, просто смотрю. Что значит «смотрю»? Во-первых, сюжет. Бывает реально интересно досмотреть до конца, узнать, что же там случится в финале, а люди рекламоненавистники просто не хотят его видеть. Во-вторых, фишка. Некоторые ролики содержат реальную фишку, лежащую как на поверхности, так и, бывает, скрытую.

Не у нас (т.е. не в России) очень много мощных, интересных, креативных рекламных видеороликов. Я пока успел выложить совсем немного: BMW, Пепси и Audi, но уже их достаточно, чтобы не раздражаться. Скоро будет больше. Гораздо больше. Но иногда уже и наши производители «выстреливают» реальными темами в своих роликах.

Что делать, если ролик совсем без идеи, совсем без сюжета и в рекламе нет никакой изюминки? Я в таких случаях подмечаю какие-то детали, смотрю на технику исполнения, пытаюсь понять, что хотел сказать, передать рекламщик. В общем, ковыряюсь в технических особенностях, на крайний случай. Прошу заметить, что сам я совсем не рекламщик, рекламой и ее разработкой никогда не занимался, тем более — телевизионной. Я просто смотрю ее, как передачу. И знаю, что скоро она закончится.

Единственный минус в моем случае — многократное повторение ролика, который ты уже «посмотрел», т.е. подметил уже все тонкости. Тогда подмечаешь другие тонкости или просто игнорируешь. Как правило, срок жизни рекламного ролика не настолько велик, чтобы вывести меня из себя. Появляются новые ролики, и ты их тоже «смотришь».

Конечно, деление телезрителей по отношению к рекламе на три категории — это лишь моя классификация, основанная на своих же наблюдениях, никакой статистики.

Советую вам, дорогие читатели, тоже попробовать «посмотреть» рекламу. У вас получится, я знаю. Хотя бы в течение двух-трех теле-вечеров. 

А наблюдения и свою реакцию можете написать ниже, буду признателен.

По теме:

Хочешь первым узнавать о новых статьях блога?
Подпишись на RSS блога о рекламе и дизайне